El ejercicio 2025 se cierra para los fabricantes de superficies de gran formato con un balance mayoritariamente positivo, aunque marcado por un entorno de mercado más exigente, presión en precios y una competencia creciente. La consolidación internacional, la innovación tecnológica, la diversificación de aplicaciones y la sostenibilidad se confirman como los grandes vectores estratégicos de futuro. Cuatro directivos de referencia del sector analizan el cierre del año y avanzan sus prioridades de inversión para 2026.
Andreas Manero, director de Marketing de Neolith
Neolith encara el cierre de 2025 en un contexto especialmente exigente. El mercado, según explica Andreas Manero, ha estado marcado por una elevada presión sobre los precios y una caída del precio medio, lo que obliga a incrementar volúmenes para mantener la facturación. “El mercado está muy complicado, hay mucha presión de precio y los precios medios están cayendo, entonces tienes que vender más para facturar lo mismo”, resume. A pesar de ello, la compañía prevé cerrar el ejercicio con cifras muy similares a las de 2024 y mantiene una posición de liderazgo en España, donde se sitúa como uno de los principales actores del sector en volumen. “Neolith posiblemente sea el primer o segundo player del mercado en volumen en España a día de hoy”, afirma. La estrategia de la firma ha pasado por una clara diversificación, ampliando su foco más allá del negocio tradicional de encimeras de cocina hacia otros tipos de proyectos. De cara a 2026, Manero anticipa un año igualmente difícil, sin grandes rebotes, en el que será clave defender cuota y crecer de forma selectiva. Las inversiones seguirán alineadas con los pilares históricos de la marca —calidad, innovación y cercanía al cliente— y con el desarrollo de nuevas gamas, tanto en el segmento más accesible con N-Class como en la gama premium.
Álvaro Palencia, director comercial de Venux
Para Venux, 2025 ha sido el primer ejercicio completo de actividad comercial, lo que impide una comparación directa con 2024. Aun así, el balance es claramente positivo y ha superado las expectativas iniciales del plan de lanzamiento. “Podemos afirmar que el volumen de ventas ha superado las expectativas iniciales definidas en nuestro plan de lanzamiento”, señala Álvaro Palencia, quien destaca que el mercado ha respondido de forma muy favorable a la propuesta de valor de la marca. El crecimiento se ha apoyado en una apuesta decidida por la calidad, el diseño avanzado y la tecnología, así como en la construcción de una identidad de marca sólida y una red comercial con vocación global. Mirando a 2026, Palencia identifica tres grandes movimientos en el mercado: mayor personalización por mercados, una evolución hacia acabados y texturas hiperrealistas y el refuerzo de la sostenibilidad como eje estratégico. “Las empresas que integren prácticas responsables y materiales sostenibles estarán mejor posicionadas”, apunta. En este contexto, Venux centrará sus inversiones en consolidar su presencia en cocina y baño, mobiliario -un segmento con un alto potencial de crecimiento- y envolventes arquitectónicas, «una iniciativa clave para ampliar nuestra presencia en el ámbito de la arquitectura y los proyectos de gran escala, completando así una cobertura sólida de los tres grandes nichos de mercado». Además de seguir actualizando su capacidad tecnológica para mantener altos estándares de precisión, innovación y eficiencia.
Pablo Ruiz, director general de Sapienstone- Iris Ceramica Group
Sapienstone cierra 2025 con un crecimiento del 10% respecto a 2024, un resultado significativo en un entorno global marcado por la creciente competencia en superficies premium. Para Pablo Ruiz, este avance refleja la evolución de la marca y su posicionamiento en el ámbito del diseño y la arquitectura contemporánea. “2025 ha sido el año en el que el mercado ha empezado a reconocernos no solo por la belleza de nuestros diseños, sino por el valor añadido de nuestra tecnología y nuestro compromiso real con la sostenibilidad”, afirma. El crecimiento ha estado respaldado por la calidad técnica del producto, tecnologías exclusivas como 4D Ceramics y Active Surfaces y una red de distribución sólida, especialmente en España, donde la colaboración con Cupa Stone ha sido clave. «Su capilaridad, conocimiento del mercado y enfoque profesional hacia el canal cocina y prescriptor han sido claves para acelerar la implantación de la marca y ampliar nuestra presencia en proyectos reales».
De cara a 2026, Ruiz prevé un escenario de consolidación de las superficies técnicas de alto rendimiento, con una demanda creciente de materiales que integren estética, durabilidad y bajo impacto ambiental. Las inversiones se orientarán principalmente a reforzar la sostenibilidad industrial, incrementando el uso de hidrógeno verde, así como al desarrollo de nuevos diseños y al fortalecimiento de la presencia internacional.
Santiago Manent, Mananing Director de XTONE – Porcelanosa Grupo
XTONE cierra 2025 con un balance extraordinariamente positivo y un crecimiento sólido tanto en el mercado nacional como en el internacional. Santiago Mananing destaca que este ha sido “el año de la consolidación del porcelánico de gran formato en muchos mercados donde aún no era predominante”. En España, la compañía alcanzará un crecimiento del 12-14%, mientras que en el ámbito internacional se situará entre el 10 y el 12%, con presencia ya en cerca de 100 países. Este avance ha estado impulsado por la innovación tecnológica, la diferenciación de producto y una mejora sustancial de la cadena de distribución, además de una intensa actividad ferial internacional.
«Cerramos 2025 con la apertura de una nueva línea de producción y un nuevo horno, lo que duplica nuestra capacidad de producción, que estimamos será 2.000.000 de m2 para 2026. Así mismo, esta inversión de más de 80 millones de euros, convierte a la planta 4 de XTONE en la más moderna del mundo, dotando a la producción de las ultimas tecnologías en producción de gran formato a nivel texturas y formatos, así como control de calidad, lo que nos permite introducir nuevos formatos como el 160 × 160 cm y reforzar el espesor de 20 mm con nuevos acabados», explica Santiago.
«A pesar de este entorno complejo, se mantiene un optimismo prudente en relación con mercados clave, entre los que destaca Estados Unidos. La diversificación de mercados y la apuesta por la flexibilidad productiva serán claves para afrontar con éxito estos retos y mantener un crecimiento estable y sostenible en 202», señala.
De cara a 2026, la estrategia pasa por optimizar esta nueva capacidad, incorporar inteligencia artificial al control de calidad y seguir reforzando el liderazgo de la marca en el segmento premium mediante nuevos formatos, espesores y acabados.
«Vamos a incorporar la inteligencia artificial en el control de calidad de fabricación, lo que nos dotará de una mayor agilidad y consistencia a la hora de producir. La intención es que XTONE siga siendo percibida como la marca líder en diseño, prestaciones técnicas y calidad. Para ello, se está trabajando en lanzamientos y novedades que se presentarán en la XXXII Mostra Internacional de Porcelanosa Grupo, y que sin duda ayudarán a consolidar la imagen de marca», sentencia.
