En Cersaie 2025 (Hall 26 Stand A188-B189), Iris Ceramica Group presenta uno de los espacios expositivos más innovadores y disruptivos de la feria bajo el concepto Magnum Opus, un recorrido inmersivo que interpreta la cerámica como un material precioso, capaz de transformarse en “oro” gracias a la innovación tecnológica.
La visión del grupo, “Reengineering ceramics for the Better”, se traduce en un stand que va más allá de la exposición convencional para convertirse en una declaración de intenciones: la cerámica no es solo una superficie, sino un medio vivo, versátil y con un valor simbólico superior.
Un viaje alquímico en Cersaie
El recorrido expositivo se inspira en un proceso ancestral y simbólicamente alquímico que transforma la cerámica en una materia sublime.
El túnel de la metamorfosis marca el inicio del cambio, donde la materia se disuelve para recomponerse.
La puerta mágica funciona como un portal que abre paso a un espacio de percepciones donde el diseño altera la realidad.
Los morphing digitales creados por la artista visual Lorenza Liguori sumergen al visitante en un universo de perspectivas cambiantes, donde la cerámica se convierte en piel digital.
La experiencia culmina con Alchimia & Iris Ceramica Group, una instalación tecnológica inédita que redefine el papel de la cerámica en el diseño contemporáneo.
Alchimia & Iris Ceramica Group
Inspirada en la antigua práctica transformadora de la alquimia, esta innovación convierte la superficie cerámica en un elemento interactivo que camufla y revela pantallas y sistemas audiovisuales de manera invisible.
El revestimiento de un mueble o de una pared se transforma en monitor, caja de resonancia y transmisor de sonidos, fusionando estética y tecnología. La cerámica, de este modo, se adapta al entorno y conecta dos mundos: su belleza atemporal y la integración de dispositivos ocultos que aparecen y desaparecen cuando se desea.
Este sistema, totalmente adaptable y accesible para su inspección, representa un proceso vivo y silencioso de transformación.
Su nombre, Alchimia, simboliza la conversión de la cerámica en “oro”, en su sentido más noble: un material capaz de superar su función original para convertirse en protagonista de la innovación.
Alchimia es una tecnología desarrollada por VBH, compatible con las superficies cerámicas de Iris Ceramica Group.
Lorenza Liguori, la artista detrás de la metamorfosis digital
La experiencia sensorial del stand se completa con la intervención de la visual artist Lorenza Liguori, graduada en Diseño Gráfico en la RUFA (Rome University of Fine Arts) y especializada en Comunicación Visual en la Birmingham City University (UK).
Su trayectoria comenzó en el mundo de la moda streetwear, pero su pasión por la gráfica 3D la llevó a crear universos abstractos y realistas, donde materiales, colores y texturas se combinan en composiciones tridimensionales.
En sus obras, lo imaginario y lo tangible se entrelazan: formas indefinidas conviven con rostros y figuras humanas que recuerdan el vínculo constante entre la realidad y la fantasía. Con esta búsqueda, Liguori invita al espectador a sumergirse en su microcosmos creativo, donde lo digital se convierte en experiencia.
Su producción abarca desde contenidos para campañas publicitarias hasta proyectos de identidad de marca, evolucionando constantemente a través de la experimentación con materiales virtuales, luces y texturas para generar entornos inmersivos y surrealistas.
Pero el viaje no se limita al recinto ferial de Bolonia. Iris Ceramica Group extiende la narrativa alquímica a sus sedes en Fiorano Modenese y Castellarano, donde cada jornada se celebra una etapa del proceso transformador:
Breaking (22 septiembre, sede Fiandre, Castellarano): la ruptura que da inicio al cambio.
Glowing (23 septiembre, sede Iris Ceramica y FMG, Fiorano Modenese): la purificación que redefine percepciones.
Revealing (24 septiembre, sede Ariostea, Castellarano): la revelación, donde la transformación se hace consciente y tangible.
Con esta propuesta, Iris Ceramica Group no solo reimagina la cerámica, sino que redefine la forma de vivirla: una materia que se transforma en “oro” y que, al hacerlo, transforma también la mirada de quienes la contemplan.
