El concepto Magical Journey de Iris Ceramica Group, presentado por primera vez en Cersaie 2025, llega ahora a Dubái para la Dubai Design Week, y es el anticipo de lo que será su nueva sala de exposiciones en la capital de Emiratos Árabes Unidos.
El viaje metafórico que la empresa ha preparado para mostrar en Dubái se convierte en una experiencia aún más inmersiva y ofrece una pequeña muestra de lo que pronto será Galería ICG en Dubai.
La instalación artística se puede visitar durante la semana del diseño en el centro de la primera Galería ICG en los Emiratos Árabes Unidos: un espacio acorde con la imagen y los valores que promueve el Grupo en un mercado altamente estratégico, llevando la narrativa de la cerámica más allá de sus límites tradicionales.
En el espacio temporal de la nueva Galería ICG —que se inaugurará oficialmente en febrero de 2026— en el Distrito de Diseño de Dubái (Edificio 6, Primera Planta), se puede visitar una instalación artística inmersiva durante toda la semana del diseño.
El corazón de la Galería es una sala mágica: un espacio protegido donde se puede disfrutar de la experiencia inmersiva de un viaje de transformación alquímica. Un viaje en tres etapas donde la cerámica es el medio para experimentar el Viaje Mágico de primera mano.
La primera etapa rompe con las percepciones comunes. En la fase de Ruptura, la materia se fragmenta, se disuelve y cambia de forma. El segundo paso es un acto de purificación que nos permite alejarnos de los conceptos tradicionales y elevar nuestra percepción de la materia: Resplandor.
Finalmente, se revela una nueva realidad. La fase final de Revelación es el momento en que tomamos conciencia del proceso y del cambio del que somos protagonistas, descubriendo una nueva forma de observar e interpretar la materia.
El viaje es real, vivido en primera persona al sumergirnos en la videomorfología digital de la artista visual Lorenza Liguori, quien para el evento en Dubái interpretó el mágico viaje en sus tres etapas de transformación, partiendo de una superficie cerámica única.
El efecto es asombroso: los videos narran la metamorfosis de las texturas con una imaginación que transporta al observador a un paisaje visionario de naturaleza, arte, sueños e inesperados juegos de perspectiva. La experiencia inmersiva se amplifica y transforma gracias a las superficies con acabado espejo que modifican el espacio, deconstruyéndolo y reflejando un nuevo punto de vista de la realidad.
Al final de este recorrido inmersivo se encuentra la Galería ICG del Grupo Iris Ceramica, instalada para la ocasión en una versión efímera que anticipa el concepto definitivo del showroom, cuya inauguración oficial está prevista para 2026. La nueva galería en Dubái se une a las ya existentes en las principales capitales mundiales del diseño, el arte y la moda, como Milán, Londres, París, Berlín, Madrid, Barcelona y Nueva York.
