Silestone, líder mundial de encimeras de cuarzo, lanza su nueva campaña de publicidad para 2013 “Silestone® Authentic Life”. Esta campaña es un concepto creativo basado en la vida auténtica y original que vive cada persona, va más allá de la campaña tradicional. Se trata de un concepto de campaña que impregnará toda la comunicación de la marca, a través de distintos soportes off y online, en el próximo año. La idea es que la vida doméstica está compuesta de pequeños ámbitos que conforman la realidad que vivimos. Pequeños escenarios que forman un todo. Esta campaña se introduce en esos espacios de realidad, en este caso de un grupo de personas que muestran la íntima relación que tienen con Silestone®, y enseñan de qué forma les ayudan e inspiran las superficies de cuarzo Silestone® en su día a día.
“Silestone® Authentic Life” pretende inspirar y adaptarse a diferentes públicos o target que a diario utilizan las superficies de cuarzo adaptándolas a sus necesidades gracias a la gran versatilidad y características que ofrece Silestone®.
Este nuevo concepto de campaña que crea “Silestone® Authentic Life” es fruto de la evolución que ha tenido la marca durante años, convirtiéndose en un manifiesto de marca que consolida el gran abanico de posibilidades estéticas y funcionales que ofrece la superficie de cuarzo.
Para la creación de “Silestone® Authentic Life” se han desarrollado cinco anuncios diferentes con protagonistas reales que muestran lo que es para ellos su “vida auténtica”, y representan distintos e importantes aspectos de la marca como diseño, funcionalidad, flexibilidad, innovación o emotividad.
La campaña “Silestone® Authentic Life”, que se desarrolla en prensa convencional y online a través de páginas Webs y redes sociales, se compone además de un vídeo making of y de un amplio catálogo con un extenso material fotográfico.
Una de las tres creatividades presenta a Macarena Gea, una de las bloggers de moda y arquitectura más influyentes de España, en un entorno de trabajo donde se mezclan elementos cool y vintange y donde se integra a la perfección una elegante encimera de Silestone® en color Unsui y acabado Suede, gracias a su alto diseño y versatilidad, incorporando además el fregadero de Silestone Integrity® DUE. Para Macarena Gea, joven emprendedora y amante de la arquitectura y la moda, “la Authentic Life está en las cosas que forman parte de las casas donde vivimos o en la ropa que llevamos, y esto precisamente es sobre lo que yo escribo a través mi blog”.
El reconocido chef Alain Guiard, ganador del Campeonato Mundial de Catering 2013 y con una consolidada trayectoria profesional entre los fogones, protagoniza otro entorno “Silestone® Authentic Life” en el que muestra un elegante y sencillo espacio de creación culinaria con una espléndida encimera Silestone® en color Lyra. Silestone® se convierte en el material idóneo para su cocina al ser la única encimera de cuarzo con protección bacteriostática que garantiza la máxima higiene. Para Alain Guiard, “Authentic Life es vivir el reto de ofrecer a diario cocina de alta escuela a mis clientes, estableciendo un diálogo con ellos y con los ingredientes, con las herramientas y con la propia cocina”.
El tercer escenario “Silestone® Authentic Life” se centra en el Estudio Normal de los reconocidos diseñadores e interioristas Íñigo Castro y Eli Pérez, enfocados a ofrecer un diseño fresco y creativo al alcance de todos los bolsillos, diseñando con sentido común y encontrando soluciones accesibles a problemas comunes. Así conciben ellos su labor y así lo ponen en práctica en un ambiente distinguido como es su Estudio Normal, donde se aprecia una magnífica encimera de Silestone® en color Altair con el fregadero Silestone Integrity® incorporado, y una radiante mesa de trabajo en color Silestone® Blanco Zeus. Aquí es donde Íñigo y Eli crean y dan vida a diario a lo que ambos consideran como una verdadera Authentic Life: “espacios para compartir, para sentir, donde ocurren muchas de las experiencias que nos hacen reales a cada uno. Queremos que cada persona haga cada vida única e irrepetible”.
Xavier Mañosa es un artista ceramista que junto a su padre regenta Apparatu, un proyecto artístico y de tradición familiar en el que se trabaja un nuevo concepto de decoración basado en la cerámica. En su negocio, rodeadas de artesanía y arte se ubican dos elegantes encimeras de Silestone® en color Magenta Energy y Blanco Zeus, ambas testigos del buen hacer de Xavier que mezcla lo aprendido por su padre en la profesión y todo lo nuevo que ha captado en sus viajes fuera de España. “Esa mezcla entre lo de siempre y lo nuevo o el hecho de aplicar lo más moderno a los diseños de toda la vida es para mí Authentic Life”, manifiesta Xavier Mañosa.
El cocinero y aventurero Josechu forma parte también de “Silestone® Authentic Life” a través de su negocio y su experiencia vivida. Tras recorrer durante varios años medio mundo, volvió a España y emprendió una nueva aventura, Taranná, una apuesta de negocio alternativo al típico bar de barrio. Con recetas de toda la vida pero con originales modificaciones en sus ingredientes, en Taranná destaca además su gran apuesta por la decoración logrando un entorno acogedor y de un gusto exquisito del que forman parte una encimera de Silestone® Doradus y una mesa de Silestone® en color Carbono con acabados pulido y Suede. Aquí es donde transcurre la vida de Josechu de acuerdo a sus experiencias pasadas porque para él “Authentic Life es romper con lo que te hace infeliz, buscar la aventura y aplicar lo vivido al futuro”.
Más de tres meses de intenso trabajo se han empleado para la localización de estas cinco personas que gracias a sus experiencias, filosofía de vida, liderazgo, trabajo diario y su apuesta y confianza en Silestone®, se han convertido en los protagonistas que forman la campaña “Silestone® Authentic LIfe”.
