Porcelanosa ha creado una experiencia inmersiva en Nueva York coincidiendo con el icónico encendido de las luces de Navidad. Los viandantes de la Quinta Avenida han podido conocer el espacio llamado ‘Momento inolvidable’ ubicado en Madison Square Park, a pocos metros de la flagship store de Porcelanosa en Manhattan.
El espacio, diseñado y producido por Initiative España, ha estado abierto al público desde el 29 de noviembre hasta el 2 de diciembre. Ha consistido en una experiencia inmersiva, en forma de caja de regalo que, en su interior, albergaba un salón familiar decorado con la esencia y estilo de Porcelanosa.
En él, los transeúntes han podido sumergirse en un momento cálido y navideño en las frías tardes de Nueva York, con una taza de chocolate caliente de Chocolates Valor, propiciando la sinergia entre ambas marcas y desarrollando el carácter de origen España. Además, los visitantes han podido inmortalizar este acogedor, familiar y festivo momento con una fotografía que se han llevado como recuerdo para colgar en sus árboles de Navidad.
“Nuestros visitantes han podido aprovechar la ocasión para inmortalizar este momento inolvidable y llevarse un recuerdo en forma de anuncio de Porcelanosa. La Navidad es un momento especialmente familiar, cercano y cálido y creemos que son valores que se alinean con Porcelanosa. No solo creamos ‘Momentos inolvidables’ desde 1973, sino que diseñamos espacios moldeables para que los dorados, rojos y blancos que caracterizan a estas fechas llenen de calidez los hogares de todo el mundo. Esto es lo que hemos tratado de conseguir junto a Initiative con esta acción”, explica Gracia Segarra Soriano, ‘head of international branded content & ecommerce’ de Porcelanosa.
Además del espacio inmersivo en Madison Square Park, Initiative ha desarrollado para la marca una serie de talleres, a tan solo unos metros, en la tienda de Porcelanosa situada en el número 202 de la emblemática Quinta Avenida. Velas, cerámica y origami han sido las principales temáticas de estos talleres artesanales, abiertos a todo el público interesado en llevarse esos ‘momentos inolvidables’ en forma de experiencia, a través de este tipo de manualidades.
Esta acción ha estado impulsada por un plan de comunicación desarrollado y ejecutado por Initiative España. Como parte del plan, días antes de la acción los principales soportes estratégicos de DOOH de las calles más comerciales de Manhattan difundieron la invitación a participar de las actividades de la marca, abiertas a todo el público, con el objetivo de generar expectación e interés en el consumidor. Como complemento, la campaña también fue difundida a través de un vídeo teaser en digital y redes sociales.
A partir de esta campaña de difusión, la previsión de tráfico durante los días de actividad en el espacio de Madison Square Park eran 1.500 visitantes, pero se ha superado esa cifra. En total, más de 3.000 personas han podido transportarse a un hogar único, donde cada rincón ha estado impregnado del espíritu navideño, sumado a las más de 300 personas que han participado de los distintos talleres.
“Además de poder vivir en primera persona el confort de un hogar en Navidad con la esencia de Porcelanosa, hemos perseguido que la gente imagine su vida en ese salón. Para lograr un ‘Unforgettable Moment’ para el usuario, hemos asentado la acción en tres pilares experienciales: inmortalizar, crear y regalar”, concluye Vicente Ros, managing director de Initiative.
